Marketing

Conoce el mundo de la mercadotecnia a profundidad, así como las últimas tendencias del marketing.

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Tipos de marketing

Qué es el marketing

Conocida en español como mercadotecnia y en inglés como marketing. Se encarga de Investigar el comportamiento de los consumidores y de los mercados. Su principal objetivo es la captación, retención y fidelización de los futuros clientes a través de sus necesidades y satisfacciones

Conceptos de marketing

Advertising Publicidad

-Audience (Audiencia) Las audiencias son segmentos del mercado con el que se comunica a través de canales online u offline  con contenidos.

-Below the line: Es una estrategia de mercadotecnia que busca la implementación de estrategias no masivas con la finalidad de comunicar con un segmento de merado específico.

-Branding: Estrategia enfocada en el posicionamiento de una marca o nombre con el objetivo de generar reconocimiento a través de la construcción con elementos como el diseño, identidad y reputación, entre otros..

Omnicanal: Es el uso de todos los canales (digitales, físicos) con los que cuenta una marca para comercializar productos, logrando una interacción con el consumidor ya no solo a través de puntos de venta, también mediante canales digitales. Conoce las lista completa términos de mercadotecnia

Definición de marketing según autores

Según philip kotler: Consiste en un proceso administrativo y social gracias al cual determinados grupos o individuos obtienen lo que necesitan o desean a través del intercambio de productos o servicios.

segun Wikipedia: El arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo.

Según John A. Howard “Es el proceso de: 1) Identificar las necesidades del consumidor, 2) conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa para producir, 3) comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma de decisiones en la empresa. 4) conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas del consumidor y 5) comunicar dicha conceptualización al consumidor”

según Stanton, Etzel y Walker. La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización”.

Según Jerome McCarthy. La mercadotecnia es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente”.

Para la American Marketing Asociation (A.M.A.). La mercadotecnia es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes. Y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización.

Marketing las 4 p’s

Uno de los términos que todos hemos escuchado y más antiguos. El concepto fue creado por el profesor Jerome McCarthy y difundido por el padre del a mercadotecnia moderna Philip Kotler. Pero que significa este ver aquí ps de la mercadotecnia

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  • #1 Mercadotecnia internacional / Rosa Estela Quiñones Navarro
  • #2 Dirección de mercadotecnica: Análisis, planeación y control / Philip Kotler
  • #3 La publicidad y las ciencias humanas / José Antonio Hernández Guerrero
  • #4 Posicionamiento: La batalla por la web / Alejandro Bia Platas
  • #5 Marketing de atracción 2.0 / Óscar del Santo y Daniel Alvárez
  • #6 Marketing / John Mullins y otros
  • #7 Marketing de contenidos / Megan Wilcock
  • #8 Branding corporativo: Fundamentos para la gestión estratégica de la identidad corporativa / Paul Capriotti Per
  • #9 Introducción a la economía social de mercado / Marcelo F. Resico
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